Городская среда перенасыщена визуальными образами, и пробиться сквозь этот информационный шум становится сложнее с каждым годом. Многие предприниматели до сих пор относятся к наружной рекламе как к чему-то второстепенному, хотя практика показывает обратное. Это полноценный канал коммуникации, который работает по своим законам и требует профессионального подхода на всех этапах.
Как организовать размещение рекламных конструкций
Процесс размещения начинается задолго до печати макета. Первый этап — это анализ локаций и согласование с администрацией города. В Москве и крупных городах действуют строгие правила установки рекламных конструкций, и самостоятельное решение этого вопроса часто заходит в тупик. Профессиональные посредники помогают подобрать места с высокой проходимостью и оформить разрешительную документацию.
Существует несколько базовых форматов носителей:
- щиты 3х6 метров;
- суперсайты;
- сити-форматы на остановках;
- пиллары;
- медиафасады.
Для бизнеса, который ориентирован на автомобилистов, чаще выбирают крупные щиты вдоль трасс. Для пешеходов в центре лучше работают сити-форматы и пилоны. Если задача стоит охватить как можно больше людей в разных районах, имеет смысл рассмотреть динамичный вариант — рекламу на транспорте. Автобусы и троллейбусы курсируют по всему городу, доставляя сообщение в спальные районы и в центр, где статичные щиты ставить запрещено.
Следующий шаг — производство макета. Дизайн для наружной рекламы отличается от полиграфии или баннеров в интернете. Текст должен читаться за пару секунд, шрифты — крупными, а смысл — считываться мгновенно. После утверждения макета изготавливают пленку или печатают баннер, и монтажники выезжают на объект для оклейки или установки конструкции.
Метрики эффективности: как понять, что реклама сработала
Измерение результата наружной рекламы всегда было камнем преткновения для рекламодателей. В отличие от контекстной рекламы в интернете, здесь сложно отследить прямой переход на сайт. Тем не менее, существуют проверенные способы оценки.
Основной показатель — это охват аудитории или OTS. Специалисты считают, сколько людей в день увидят конструкцию с учетом интенсивности трафика и направления взгляда. Современное рекламное агентство использует специальное программное обеспечение для моделирования этих данных. Программа учитывает не только количество прохожих, но и угол обзора, высоту размещения щита и даже наличие деревьев, которые могут перекрывать видимость в летний период.
Дополнительные способы оценки включают в себя:
- Замеры трафика до и после кампании с помощью счетчиков посетителей в торговых точках.
- Анализ брендовых запросов в поисковых системах во время проведения кампании.
- Опросы целевой аудитории на узнаваемость рекламного сообщения.
Важно понимать, что наружная реклама редко работает изолированно. Она усиливает эффект от телевидения, радио и интернет-продвижения. Человек может увидеть щит на улице, а потом вбить название компании в поисковик. Поэтому оценивать эффективность нужно комплексно, отслеживая общий рост продаж и узнаваемости. В любом случае, для запуска качественной кампании требуется грамотный подрядчик, который возьмет на себя не только согласования и монтаж, но и последующий анализ эффективности.
Сотрудничество с профессионалами позволяет избежать типичных ошибок при выборе мест размещения и форматов носителей. Комплексный подход к планированию рекламной кампании дает возможность бизнесу получать реальную отдачу от вложенных в продвижение средств. Например, именно такой подход реализуют в рекламном агентстве Globax Media, где можно заказать полный цикл работ — от разработки стратегии до монтажа конструкций и последующего анализа эффективности с использованием современных программных методов оценки охватов.
